AccueilTerritoireLe Département de l'Essonne lance une campagne pour un nouveau tourisme “malin et responsable”

Le Département de l'Essonne lance une campagne pour un nouveau tourisme “malin et responsable”

La collectivité s'est donnée pour objectif de toucher les habitants du territoire, mais aussi les Franciliens, afin de promouvoir un tourisme écologique et de proximité.
Le Département de l'Essonne lance une campagne pour un nouveau tourisme “malin et responsable”
©Adobestock

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“Changer d'air sans polluer ”, “Voyager sans le mal du pays”, “Descendre dans le Sud une journée”... Voici quelques-uns des slogans de la nouvelle campagne de communication du Département de l'Essonne pour l'été. L'objectif ? Valoriser le territoire et « plaider en faveur d'un nouveau tourisme malin et responsable, à inventer avec les habitants ». Cette campagne d'envergure, qui cible à la fois les Essonniens et les Franciliens, se décline en deux temps, avec, en fil conducteur, ce message : “Le nouveau tourisme s'écrit ici”.

Les habitants ont notamment l'occasion de découvrir un manifeste pour les inciter à repenser leur façon de voyager, à “partir moins loin, mais plus souvent”, à “changer d'air sans polluer” et surtout à “découvrir qu'à moins d'une heure de Paris, on peut se donner rendez-vous en pleine nature, ou au musée” et “se dépenser, sans trop dépenser”, en famille ou entre amis. “Il y a un nouveau tourisme malin et responsable à inventer, venez l'écrire avec nous”, conclut ce plaidoyer.

Cette campagne est affichée dans les médias, sur les réseaux sociaux de la collectivité, aux abords des gares et sur les quais (affichages dans 32 gares franciliennes), des “cleantags” présents aux abords des stations et gares, sur les abribus départementaux ou encore dans le métro parisien. Les Essonniens et Franciliens sont également invités à s'emparer de cette campagne et de son manifeste en relayant le hashtag #JeVoyageEnEssonne. « Avec les campagnes "Sentez-vous loin près de chez vous", "Le bonheur est dans le près", "Innovants pour très longtemps" et "Fiers d'être Essonniens", nous avons engagé une démarche pour redonner à l'Essonne l'image qu'elle mérite, loin des clichés, d'abord auprès de ses habitants, puis hors de ses frontières, pour inciter les Franciliens qui ne connaissaient pas ce territoire à venir découvrir ses atouts touristiques, historiques, culturels, environnementaux ou encore économiques. Pour ouvrir symboliquement ce nouveau mandat, j'ai souhaité approfondir cette démarche au-delà de la seule valorisation du territoire et faire du Département le fer de lance d'un nouveau tourisme malin et responsable, en invitant les habitants à en être également les ambassadeurs. Un tourisme de proximité, écologique et économique qui, aujourd'hui plus que jamais, fait sens », explique François Durovray, président de la collectivité.

Un partenariat avec les lignes C et D du RER

Le Département de l'Essonne participe également à la reconduction de l'opération touristique “#CPasLoinEnTrain”, initiée l'été dernier par Transilien SNCF. L'objectif ? Inciter les Franciliens à découvrir la richesse du territoire essonnien, grâce à des parcours et des visites guidées accessibles depuis les lignes C et D du RER. Il s'agit là aussi promouvoir un tourisme de proximité, responsable et économique et de « contribuer au redémarrage de ce secteur fragilisé par la crise sanitaire ».

Durant tout l'été, les domaines départementaux de Chamarande et de Montauger, le musée français de la photographie à Bièvres, le marais de Fontenay-le-Vicomte, classé Espace naturel sensible (ENS), la ville médiévale de Dourdan et la ville royale d'Etampes vont ainsi être valorisés sur les réseaux sociaux des Lignes C et D (blogs et fils twitters @RERC_SNCF et et @RERD_SNCF), sur le site transilien.com, ainsi que par le Département de l'Essonne, avec le hashtag #CPasLoinEnTrain.

L'objectif étant de faire découvrir, au plus grand nombre, les trésors historiques et culturels essonniens accessibles en train.

Pour faciliter le parcours et accompagner les visiteurs, des annonces sonores vont également être diffusées dans les gares du département (Bièvres, Chamarande, Dourdan, Dourdan-la-forêt, Etampes et Saint-Martin-d 'Etampes).

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